Всемирная паутина ломает многие стереотипы. В том числе и такой, что иногда полученный результат на самом деле либо не дает ничего, либо (что хуже) является анти-результатом.
Речь идет о проблеме раскрутки сайтов и увеличения среднедневного трафика.
Многие начинающие сайтостроители, создав сайт – иногда даже весьма неплохой! – достаточно бездумно гонятся за увеличением формальных показателей сайте, не задумываясь над сутью и не производя анализ эффективности интернет рекламы. Как следствие, в подавляющем большинстве случаев деньги, вложенные в раскрутку и увеличение формальных показателей, либо работают крайне неэффективно, либо вообще не приносят отдачи.
Вот простой, но весьма поучительный пример: системы активной раскрутки сайтов (САР). Это система, призванная за копейки привлечь на сайт трафик. Если перевести в деньги, то примерно за сумму от 30 до 100 рублей в день можно привлечь на сайт трафик 1000 посетителей. Формально – согласен: трафик имеется. Но давайте задумаемся над эффективностью.
А вот как раз эффективность такого вложения – нулевая. И дело тут не в деньгах, а в сути. Для примера можно провести статистику рекламы с помощью известной Система Shurupik и вы получите следующий результат:
- посетители заходят на сайт бесцельно – их цель заработать свои три копейки, а содержание сайта их совершенно не интересует;
- если мы имеем дело с интернет-магазином – гарантирую, что на покупки этот трафик никак не повлияет;
- если мы проанализируем запросы поисковых систем – даю гарантию, что этот на первый взгляд солидный трафик не даст ни единого перехода на ваш сайт;
Как следствие – все вышеприведенные мероприятия не привлекут на сайт ни одного целевого посетителя.
При планировании вложений должна действовать четкая схема:
Планируемая цель à Средство реализации
Только так – и ни в коем случае не наоборот!
Ибо трафик – это не самоцель: трафик всегда должен быть качественным. Более того: если вы сделали интернет-магазин и в качестве планируемой цели ставите увеличение продаж, то даже качественный трафик в свою очередь может быть с точки зрения продаж и эффективным - и не эффективным. Пример? Пожалуйста: к примеру, если переход на сайт осуществлен с поисковой системы – это дает вам реальных покупателей, а вот баннерная реклама – извините: заинтересованных посетителей будет на порядок меньше.
Отсюда резонный вопрос: а как проанализировать эффективность? Это сделать несложно: например, с помощью уже упомянутой системы Shurupik, с помощью которой оценить эффективность разных способов интернет-рекламы можно с точностью до 95%.
Подчеркнем еще раз: эффективность вложений в интернет-рекламу и в продвижение сайта необходимо всегда скрупулезно оценивать. И это процесс весьма нетривиальный, в котором без инструментария не обойтись.
Если в качестве примера взять вышеупомянутый интернет-магазин, то его владелец просто обязан задать себе простые вопросы:
- Кто заходит на сайт: потенциальные клиенты – или случайные посетители?
- Те, кто зашел на сайт – они что-то купили или нет?
- Как посетители попали на сайт - через поисковые запросы или иначе?
- Как линки вашем сайте привлекли посетителей именно на ваш сайт?
О системе Shurupik мы упомянули вот почему: с ее помощью можно выявить именно источник целевого посетителя – причем, это можно сделать с точностью до рекламной кампании, проводимой владельцем сайта – и, как следствие, сформировать статистику. Но можно пойти и дальше: например, определить ключевые слова контекстной рекламы или выявить ряд специфических особенностей размещения рекламных блоков, которые на любом сайте присутствуют в избытке. Самое главное, система Shurupik не просто отображает переходы на сайт, а выявляет именно целевые переходы - причем, с точностью до конкретной страницы, на которой размещена ссылка, а переходы с поисковых систем –с точностью до фразы поиска.
Выше мы все время говорили о целях. Теперь самое время упомянуть понятие «ценность». На сайте необходимо задавать цели, имеющие разный уровень ценности. Shurupik позволяет это делать без особых проблем. А коль скоро это так, то мы можем выявить несравненно более важное: условия заинтересованности конкретного посетителя – это делается на основании анализа количества страниц, которые пользователь просмотрел, и времени, которое посетитель провел на сайте.
Этот метод далеко не нов и известен, как показатели эффективности интернет-рекламы CTI и CTB (количество заинтересованных посетителей и количество покупателей соответственно, отнесенное к общему числу посетителей сайта). Система Shurupik производит вычисление данных показателей для каждого способа интернет-рекламы и получает итоговую оценку.
Лишь таким способом – путем глубокого анализа – можно выявить эффективно работающие способы интернет-рекламы.
Как следствие – увеличение доходности сайта. | 
