Известный в 30-е годы известный американский финансист Томас Боллинджер часто любил повторять, что самое загадочное в жизни - это деловая репутация: можно потратить 20 лет на ее создание и разрушить в течении 20 минут. Похоже, он был прав. И современное Интернет-сообщество это хорошо понимает, ибо характерной чертой многих интернет-пользователей стала забота именно об их онлайн - репутации. Пожалуй, только этим можно объяснить тот факт, что в настоящее время значительное большинство интернет-пользователей свободно предоставляют о себе информацию всем желающим и даже не пытаются принять элементарные меры безопасности по ограничению доступа к их персональным данным.

Исследовательский центр Pew приводит весьма любопытные данные по Интернет-населению Соединенных Штатов: оказывается, 57% взрослых интернет-пользователей ищут информацию о себе с помощью поисковых систем (что на 10% больше аналогичного показателя 2006 года); сведения о друзьях ищут 38% (против 26%); 46% ищут данные о старых знакомых (в 2006 году таковых было 36%).

Больше других озабочены своей интернет-репутацией молодежь: 44% 18–29-летних, 33% 30–49 летних, 25% 50–64-летних и 20% 65 лет и старше.

По сравнению со старшим поколением молодые люди не только более внимательны к защите личных данных, но и меньше доверяют соцсетям.